Bir önceki kitabım A’dan Z’ye PAZARLAMA’yı alma sebebim olan pazarlama merakı bu kitabı seçmemi sağladı. Pazarlama dünyasının duayenleri arasında görülen Seth Godin’in bu kitabı hem ismiyle hem de kapak tasarımıyla beni cezbetti.

Aslında kapağında yazan “Farklılaşarak İşinizi Dönüştürün” mottosu tüm kitabı 3 kelimeyle açıklar nitelikte. Kitabın geneli farklı olan yöntemlerin nasıl başarı getirdiğini anlatmakta. En sevdiğim öğrenme yöntemlerinden biri olan gerçek hayattan vermiş olduğu örnekler kitabın içinde oldukça fazla. Bu da insana inanması oldukça zor gelen cesur yöntemlerin nasıl başarı getirdiğini ispatlamakta.

- İyi bir teori geliştirmenin yollarından biri, gerçek dünyada neyin işe yaradığını incelemek ve farklı başarı öykülerinin ortak noktalarını araştırmaktır.

- Bir ürünün geleceği belirsiz ise, insanların gelecekte de aynı hayranlıkla kullanacaklarından emin olamıyorsanız oyunun değiştiğini kabul etmenizin zamanı geldi demektir. Ömrünü tamamlamak üzere olan yeni bir ürüne para harcamaktansa kârınızı yeni bir şeyler yaratmak için kullanın.

- Herkese hitap eden bir ürün yapmaya çalışmayın. Çünkü böyle bir ürün, kimseye hitap etmez.

- En büyük yazarlar, sanatçılar, otomobil tasarımcıları, besteciler, reklam sektöründe çalışan sanat direktörleri, aşçıbaşıların hepsinin önemli başarısızlıkları yaptıkları harika işlerin parçasıdır.

- Kendi Mor İnek’inizin işe yarayıp yaramayacağından emin olmanızın yolu yoktur. Girişeceğiniz işin fark yaratıp yaratmayacağını, aşırı riskli olup olmayacağını asla bilemezsiniz.

- En iyi tasarım, sorun çözen tasarımdır. Ama bu tasarıma güzellik katabilirseniz, işte o zaman topu doksana atmış olursunuz.

- Neyi ölçümleyebilirsiniz? Maliyeti ne olur? Ne kadar sürede sonuç alırsınız? Gücünüz yetiyorsa deneyin. “Ölçüm yapan, kendini geliştirir.”

- Şirketlerin büyük kısmı kışkırtıcı olmaktan, gülünç görünmekten çok çekinir ve kendilerini sakınmak için gayret sarf eder. Netice, can sıkıcı ve risksiz bir üründür.

- Hiçbir şey yapmamak, (iyi) bir şey yapmaktan iyi değildir. Ama pazarlama bölümünün sadece iş olsun diye sürekli bir şeyler yapmaya çalışması her şeyden kötüdür.

- Müşterinizi iyi tanımalı ve sorununa çözüm getirmelisiniz.

- Hemen tüm pazarlarda sıkıcı ürünler kapılmıştır. En geniş müşteri kitlesine sahip ürünler çoktan icat edilip sunulmuş olup bunların tahtını ele geçirmek imkânsıza yakındır.

- Fiyat kırmak, iyi fikir üretemeyen bir ürün geliştiricisinin veya pazarlamanın sığınabileceği son çaredir.

- Kişiye özel her şey insanın kendisini de özel hissetmesini sağlıyor.

- Birinin koyduğu sınırı geçmek için onun yaptıklarını aptalca taklit etmeye çalışmak hatadır.